你为什么会买“艾莎裙子”而不买“哪吒抱枕”?国片衍生品困境何在

2020-03-25

  长江网1月6日≤讯(记者邱晨)刚刚过去的2019年,中国电影市场继续发力,642.❤☜66亿元的年票房总收入,℃再创历史新高。年度现象级动画电影《哪ぷ吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》),更是以50.01亿元的成▓绩,坐稳年度票房冠军―宝座。令人略感遗憾的是,《÷哪吒》最终锁定中国影史票房榜第二的位置,依靠的是影院票房补录。与票房收入的风生水起相比,本应在衍生品ↅ上大有可为的《哪吒》,实际表现却不能让人满意。这非个例,最近两年,国╭╮产片强势崛起,周边产♡品带给电影的增益却十分有限,与海外成熟的电影产业相比,仍存在不小差距。

  影院票房◐补录助力

  《哪吒》位列中国影史票房榜第二

  在20σ19年的年尾,《宠爱》《亲爱的新年好》《天使陷落ζ》等一批新片争相入市,希望乘╱╲着元旦假⿻期的东风,分得2019年电影市场的最后一杯羹。

  与此同时,国产动画《哪吒之魔童降世》却悄然完成∮了一个纪录:12月28日,在票房补录后,电影《哪吒》票房终破50亿元,成为继《战狼2》后第二部破ō50亿的国产影片,同时也位列2019年内地电影市场票房首位。

 卐 为何一部已经下映的影片,票房还会有所增长呢?这跟“票房◣补录”有关。

  据了解,因为部分影城存在瞒报数据或截流票房的行为,国家电影局№在2019年年末下达通知,要求全国所有影城与第三方电商核对2019电商销ξ售票房з数据与上报国家专资数据是否一致。若存在差异,则需补齐票房差额。这⊙也就造成一些影片在补录★后票房增长。

  享受到票房补录ⓔ红利的,不仅仅是《哪吒》这一部电影,经过票房补录,好莱坞大片《复仇者联盟4:终局之战》内地总票房达42.478亿元,比之前的统∪计多出了300万美元Ч——这一成绩也助力该片成为全球影史第一部票房破28亿美元的影片。

  票房风起云涌 衍生品销售惨淡

  …成熟电影市◑↔↕▪场不能只依赖票房

  50亿票房,2019年年度票房冠军,中国影史票房榜第二名……创下一系列彪悍纪录的《哪吒》,俨然已经成为动画电影的标杆。

  但遗憾的是,即便是票房大爆、话题度满载,该片还是未能分享到电影行业更大的一块蛋糕—★—电影衍生品。

  在淘宝网,键入“哪吒”二字,大部分都跟“哪吒之魔童降世”有关。记者简Ю单盘点φ了下,相关的产品包括抱枕、靠垫、笔记本、毛绒公仔等20个类别,其中销量最高的一款贴纸,已经售出超过5万件;而在京东,与“哪吒”相关的产品超过50万件,与“哪吒之魔童降世”相关的则有5800件。◤

  不管是盗版还是授权,影迷们对于《哪吒》周边的热情显而易见。不过令人遗憾的是,这些衍生品的收益却十分有限。

  有媒体此前算过一笔账,《哪吒》电影票房高达50亿元,周边收入却仅占票房收入的5%——与票房的大爆相比,《哪吒》电影周边的销售实在是“太弱了”。

  而在市场已经十分成熟的北美电影产业,周边产品的收入却相当可观。相关♣报告显示,仅在2015۞۞年,电影衍生品收入就高达1455亿美元,全球占比57.8%——两者相比,差距显而易见。

  与◥成熟电影市场差距明显

  国片已崛起,更期待国片衍生品崛起

  此前的北京国际电影节曾发布过一组数据:目前我国电影衍生品的收入约占电影总收入的20%,而一些电影业发达的国家可以达到70%。

  其中,国外影视公司Л对于版权的重视,是其周边产品能够盛行的重要原因。以迪士尼为例,≡在迪士尼的&收入中,版税收入占有非常高的比例。据统计,光是“米老鼠⊿”这一形象,每年的∕衍生品收入就高达25亿美元;而《冰雪奇缘》一片仅“艾莎裙”这一项衍生品,就获得了约4.☞5亿美元收入。

  其次,周边商品完善的电影,一般都是具有连续性风格的电影。比如漫威,每年都会有多部“漫威宇宙”电影上映,这些电影都具有较强市场号召力。在这样的情况下,漫威电影就围绕自己的漫威英а雄构建起了较为完善的ωIP授权和周边商品制造体系,每年来自其授权衍生品的收入可以⿳达到10亿美元。

  基于目前中国电影衍生品在电影产业∽链中的位置,其本身的价值很容易被忽视。即使电影大热,电影衍生品也很有可能错过市场黄金期。

  目前来看,不论是《流浪地球》还是《哪吒》,国内从业者对电影衍生品的认知是相对滞后的。“衍生品的开发周期在三个月左右,根据电影上映周期来看,即使电影口碑上佳,衍生品几乎也不能赶在电影最热的时候上架售卖。”电∷影发行人李鑫表示,“再加上国人版权意识普遍不强,因此就给了那些盗版商家钻空子的机会。”

  最近两年,我们欣喜地看到国产片的强势崛起,以《哪吒》《流浪地球》为▅▆首的国产片,已经在国内票房上打败了众多好莱坞大制作,敢于去“硬碰硬”。我们也З更加期待,在票房之外,国У产电影的周边衍生品,也能够有更大的进步与提升。

  【编辑:黄亚婷】

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