《囧妈》网上免费看,只能说是“非常时期,用非常办法”

2020-03-25

《囧妈》片方除夕当天宣布,该片在大年初一暨1Э〢月25日0点起,在数▓个手机app免费上线,在智能电视上也可以┐观看,并在海报上打出了“历史首◣次#,春节档ж电影在线首播”的标语。&Γgt;>>《囧妈》“春节Ⅷ档”亮相:大年初一网络免费播出

从春节档伊始,《囧妈》看上去就是一个不安分因子,前有率先提档,现在又是网络免费首↹播。本身院线电影临时改道网络平台,就需要应对多方面的风险,攻克一道К又一道难关,并对可能产生的后续负面效应进行风险预估。

首选需要考虑的自然是成ρ本与收益问题,这是能够改道的前提。在这个惊人之举的背后,是版权方︹︺︻欢喜传媒和*字节跳动达成的战略合作协议,以6.3亿的独播权取代了原本的24亿保底协议。意思是即使々是免费播出,背后∝的资本交易也让片方实现了成本回收。毕竟刨除Ξ拍摄、制作成本外,为了这场春节档大战,《囧妈Л》前期付出的大量宣发费用,都是真金白银。

《囧妈》能够选择这样的改▲道路径,与它本身的资本结构有关,电影的成本™体量允许以这∟样的方式进行变现,≮≯再来是属于喜剧类型,小荧屏观じ看取代大银幕▀在观感上不会有较大落差。以徐峥为代表的电影主创有较高的国民性,在小荧屏依然有较高的流量,包括年轻一╨代观众在家中可以引流父母观看,这为改道的实现提供了后备力量。 而且,对于片方和战略合作方的Ⅺ收益还是很明显的,无论是股价,还是免费播放带来的▬合作双方品牌好感度提升,何况,还有广告效益〨带来的直接变现。


但是这样的行为对▄于传统院线而言,无疑是一种反叛行径。原本片方、宣发和院线属⿷于三位一体Ъ的战线,在中国市Д场而言,院线变现Ё依然是最稳定的模式,流媒体还没有出现明显的取代优√势。而《囧妈》一役,似乎是促使量变达到质变的关键事件,只能说变化必然是要持续发生ì的,但是无法б一夜之间就实现。

如同电影《寒战》的台词,“ↂ非常时期,用非常办法”。但与其说,这是电影人―做出的┘一次壮士断臂的豪举,≥不Θ如说是资本对于市场的成功预估。在非常时期,以这样的非常手段◀赢得了市场和∽口碑的双赢。这不是一个可复制的成功行为,《囧妈》能够做出这样的抉择,背后有充分的必然性和偶然性条件支撑。

反过来看,真╜正受损的☆院线也并没有足够的反击手段。《囧妈》此役赢得⿲了消费群体的盛赞,从供求关系方面来看,观众有求,院线就需要有供■。传统院线在面对神兵天降一般的△流媒体杀入,也需要开始自身的调整,也许在不远的未来,好莱坞的传统院线与流媒体的竞争,在中国也要发│┃生了。

□耳朵(影评人)
新京报编辑 吴龙珍๑ 校对 李世辉

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