《花木兰》将给化妆品和女装“带货”丨专访迪士尼林家文

2020-03-25

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新京报讯 (记者 李妍)2020☉年中国迎来农历鼠年ф,这对于“一切都始于一只老鼠”的迪士尼来说,也是特殊的一年,迪士尼将用一系列米奇相关的消费品带来一波市↑场热潮。

 

新京报近日采访了◇迪士尼大中华区及韩国消费品副总裁及总经理林家文,他认为,迪士尼的消费品业ε务已◥经连续6۩..年实现两位数增长,在保持这个势头的同时还将依托≧强大的IP,将展开更多的活动和版权开发工作。

 

截至2019年,迪士尼影业年度全″球票房已突破110亿美元大关,强大的票房号召力和IP为消费品带来了巨大的潜能,随着收购≈21♠世纪福斯,迪士尼还将增加版权开发工作,除了观众喜爱▓的《X战警》系列和《阿凡达Ⅲ》系列,还有“国家地理”等已纳入消费品开发范围内。

 

迪士尼今年Э上映15部电影
2021年增⿲长到2⊙0部

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迪士尼业务进入中国的20多年时间,市场也发生了巨大的变化,目前迪士尼的中国用户群已经从ↇ“15%成人+85%儿童”转变为“55%成人+45%儿童”,为此迪士尼将从内容和产⊕品品类上面满足不同∈的年龄、喜好的用户群体。

 

据了解,目前整个大中华区和韩国区最受欢迎的迪士尼形象●是米奇,增长最快的则是漫威。2020年迪士尼将有15部电影作品上映,2021年将增长到20『部。

 

调查中显示,〤皮克斯的消费者偏女性,漫♀威和星球大ぁ战系列则更加男性化,米╦╧奇则是被更多家庭成员所я喜爱。在品类上面,迪士尼注意到成人更喜欢╝有时尚属性的产品,同时更多会选择服装、电子产品等实用性商品。未来迪士尼还将与更多∽品牌合作。



今年◎随着《花木Ш兰》的上映○,迪士尼将研发更多女性类化妆品、服装▀等产品。(而在Ц《玩具总动员》系列、《寻梦环游记》等皮克斯原创动画带动的消费和关注度之后,原创动画系列衍生品也将成为迪士尼的重头)。在迪士尼乐园方面,上海迪士尼度假区推出了2020年新春米奇和朋友们系列商品,达菲、雪莉玫、杰拉多尼等新春新形●象和乐园特供消费品也将丰富游客的游园体验。

 

消费者无论是80后还是00后
每一款周边都在传递一个故۩事

 

迪士尼的每一个故事、每∷一部电影背▀后,都有与消费∩者之间的情感共鸣,用消费品传递着爱,在将内容带给中国消费者的同时,也为衍生品带来增长和支持。


林家文举例,比如8ㄨ0后很多是ψ看着迪士尼公主的故事长大,◀现在的年轻人则更喜欢漫威,消费者选择送小朋友一个迪士尼动画形象礼物的同⊙时,也是在传播∪这个故事,让消费者产生共鸣。

 

作⿻为一家讲故事的公司,迪士尼将在新的一年继续用自己的故事、体验、╞消费品来创造梦想和温♦暖。


新京报记者 李妍

编辑 黄嘉龄 校对 危卓


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