仙剑、盗墓巡演票房过亿,2.5次元剧的春天来了吗

2020-06-05

作者:曹乐溪 编辑:李忻融

本文首发:娱乐资本论(yulezibenluюn)

“昨天网舞坐我边上的一个妹子哭了,虽然我不知道她具∈体因为什么哭,但我个人觉得能在自己家乡看到初心作品真的很感动,当年很多妹子第一个接触的2.5次元舞台剧都是网舞嘛。”

刚刚过去的中秋节,上海的迷妹们在家门口体验到了原汁原味的《网球王子》舞台剧的现场魅力。随着《美少女战士》、《黑执事》、《妖精的尾巴》在国内上演,2.5次元舞台剧从日本火到了中国。“现在大家呼声最高的是《刀剑乱舞》的舞台剧能引进国内吧,但害怕抢票地狱,”一位迷妹向小娱表达了自己的期待。

《网球王子》舞台剧

其实不止是日本,国内的2.5次元也在悄然兴起,《十万个冷笑话》⊿、《仙剑奇侠传》、《盗墓笔记》等舞台剧均在国内创下了不错的票房成绩。相比于漫改真人电影的饱受诟病,2.5次元剧为何能够轻松『打破次元壁?它的盈利空间是否更为可观?国产2.5次元︴剧是否也像日本一样有望输出海外?

迷妹入坑

漫改舞台剧为何能打破次元壁?

“第一๑次看剧的经历是《火影忍者》,当时并没有特别想〾去,但同学是火影原作饭,看了定妆照很感兴趣,正好当时出演我爱罗的演员是我在追的一部日剧里的演员,我们就商量放了假一起去澳门看,看完就中毒了,写repo的时候手都是抖的!”

以上是一位刚“入坑”2.б5次元剧的迷妹的感受。非常神奇的是,漫改真人这种对影视作品来说无比艰难的任务,竟然在2.5次元的领域能够轻松突破次元壁。一位《盗墓笔记》舞台剧的迷妹表示:“说实话,我觉得其实相比电影和网剧,可能盗笔的舞台剧给我的观感是相对最好的一个,剧情方面更还原小说,特效也做得不错,去年看的那场盗笔有一段吴邪在墓里的情景我还被吓到。”

2.5次元剧的主要魅力是什么?小娱询问了多位粉丝,得出了以下几点原因:

1、特效好、原作还原度高

不少粉丝看舞台剧都有一种感觉,就是原来只是平面的角色和世界观,在真实世界里被还原了。2.5次元的角色是活生生的,比起动画更有一种现实感。舞台剧虽然不像影视有CG特效,但其特有的舞美、灯光、音乐、杀阵等,也会给观众身临其境的观感。

2、演员赋予动漫角色更多个人魅力

一位网舞的原作饭告诉小娱:“刚开始看到这些角色怎么一言不合就集体⊙跳舞,还唱歌翻跟头,确实有点尴尬,但接受了这样的设定以后就很带感。演员对于二维角色的三维塑造非常厉害,所以很多人难以接受舞台剧换演员█,因为演了好几场甚至好几作,这个角色已经被活脱脱塑造出来了,换一个人就觉得不是这个角色了。”

《火影忍者》

3、现场互动效果好

“舞台剧的互动很有魅力,给观众一个近距离の接触自己喜欢的演员的机会,这点很吸引人。”据小娱了解,日本2.5次元剧在中国公演时,会把很多短台词都改成中文,谢幕致辞时演员也努力用中文说。剧场前后排有过道,而舞台剧会会设Ⅲ计一些剧情,让角色跑到下面和观众互动。

《网球王子》

4、突破次元壁

一些粉丝认为,2.5次元剧因为具有独特魅力,不少人是看⊥了舞台剧后反哺了动画漫画或者演员,反之2次元、2次元的粉丝也在2.5次元剧中找到了共鸣。一位原本并不迷2次元的演员饭就告诉小娱:“舞台剧很魔性的一点就是,虽然我现在也是冲着演员去看舞台,但看的时候会忘记身为演员的他,而全身心享受剧情和角色。”

市场疯狂:

日本2.5次元剧国内上座率逾8成,

无需巡演也能收回成本

日本 2.5 次元协会会长松田诚曾在采访中表示,日本 2.5 次元剧的公演票房能达到 200 亿日元(约13亿人民币)的规模,加上衍生周边销售额会在 400 亿日元左右⌒。

“萌2.5次元的花销非常大,说出来都是泪。钱包怎么空的都不知道,感觉加入了传销组织!”妙妙向├小娱普及了浪大幕(随机贩售),吧唧(徽章),普雷米(白银座位票)等一系列术语,并半开玩笑地表示,“这么跟你说吧,如果不是喜欢上小舞台,我现在在上海已经有房有车了,今年为了看舞台剧已经飞了5次日本,国内还看了3次。”

国内一些2.5次元剧的爱好者甚至发展出了成熟的社团,比如白熊乐屋歌℅舞剧社,他们改编宝冢版的〒《伊丽莎白》在去年已经上演了两场,据负责人透露,除道具、场地费等,团员还要自费承担演出服装,“最贵的一套有5位数了”,而这些全都是出于对2.5次元剧的热爱。据介绍,他们新排演的《罗密欧与朱丽叶》也将于明年演出。

“其实在国⇔内,(2.5次元剧)这个市场也是一直存在的,只不过近两年开始才被国内公司发掘,”永乐演艺总裁张春晓介绍,随着去年《美少女战士》、《黑$执事》等2.۩5次元剧进入中国,今年永乐演艺也与奈尔可文化合作,引进了一批热门舞台剧,比如《妖精的尾巴》、《网球王子》,上座率都能达到8、9成,其中·。火舞(《火影忍者》舞台剧)因为拥有更广大的受众,将于10月在中国6个城市启动近40场巡演。

《火影忍者》

不过多数情况下,引进的2.5次元剧只在上海等大城市演出5、6场,这对于引进方而言是否是一门好生意?尽管没有公布明确的票房,但张春晓告诉娱乐资本论,永乐过去做的项目回收成本是没有问题的。就此娱乐资本⿴论算了一笔账:以中秋节℡刚在上海落幕的《网球王子》舞台剧为例,演出地美琪Ⅶ大戏院共有159σ7个座位,按平均票价400元、上座率8成计算,∮演出5场票房约为255万,可见引进费用并不高昂。

而日本2.5次元剧的优势还在于其强大的周边贩卖,同样能带来票房外的大量收入,据小娱了解,一张舞台剧的正版碟就要6000日元左右,并没有比演出票便宜多少。“周边产品的开发一般由日方来负责,针对中国巡演也会专门开发一些新的衍生品现场售卖。粉丝非常к在意正版问题,所以日本舞台剧的周边销量还是非常可观的。”

一位喜欢《刀剑乱舞》和《弱虫ペダル》的迷妹酸酸,向小娱分享了她第⿱一次看现场时的感受:“舞台剧的物贩是先于演出,比如白天10点就开始的。里面有很多ч靠抽才能得到的东西,大家因为不一定能一发命中,就抽很多。所以你会在贩卖场地看到很多人,手里捧着盒子,盒子里是很多物品求交换,跟要饭的一样,Ф都希望能换到自己喜欢的角色或演员的抽选物品,场景非常壮观,卐跟早年天桥底下说’小姐买碟么’那个感觉似的,这也是2.5次元剧文化的独特魅力吧。”

舞台剧周边

仙剑、盗墓巡演票房过亿

国内2.5次元舞台剧迎来春天?

与日本2.5次元剧在上世纪90年代就已经蓬勃发展相比,中国的2.5次元剧始于2014年。《十万个冷笑话》通过多媒体技术和弹幕互动等新玩法,获得了非常好的观众反响;而《盗墓笔记》的系列舞台剧也创下全国巡演逾200场,累计票房收入超过1.5亿元的成绩,越来越多的年轻观众走进剧场,尽管有人认为这种粉丝舞台剧不具备艺术水准,但不可否认的是,2.5次元剧正在中国迎来春天。

比如《仙剑奇侠传》的系列舞台剧,《仙剑1》已在全国20多个城市进行两轮巡演,《仙剑3》将于2017年开始巡演。“平均票价在400元左右,ↇ上座率能够达到8成,重庆ぷ、成都、深圳上座率▍在95%以上,马鞍山、丽水等三四线城市上座率也不会低于6成,”《仙剑奇侠传》舞台剧的出品方、染空间戏剧工作室制作人梁一冰告诉娱乐资本论,这个项目比较健康,很多城市的演出商有需求,回收成本比较轻松。

受澳方邀请,今年12月份在澳洲也将有两场《Ω仙剑奇侠传1》海外版的演出。“国外进来的舞台剧、音乐剧很多,但中国舞台剧在海外的商演还比较少,”梁一░冰表示,“仙剑代表了开放的东方美学的东西,所以为了这次的海外演出,我们也做了人员精简、技术更新、视效升级,希望能为中国舞台剧输出国外打一个好的基础。”

《仙剑奇侠传1》

《仙剑》项目的成功除了IP本身的粉丝号召力,也离不开改编工作的精心准ⓔ备。据介绍,在2014年向大宇游戏要改编授权前就做了很多前期工作,《仙剑》舞台剧的筹备前后用了约一年的时∶间。

《仙剑》的世界观和故事体量较为庞大,如果完全按照游戏剧情,舞台剧版本将长达7个小时左右,最终进行全国巡演的精简版为3个小时,保留了主线最重要的剧情。“我们其实希望大家把这部剧当做一个独立戏剧来〨看待,所以完全是按照戏剧的创作规律来做的,比如在3个小时内如何起承转合,而不是纯粹cΣosplay,不然只是按照游戏的迷宫、闯关等来演出,观众没多久就厌倦了。”

《仙剑》舞台剧在视觉方面的投入大概占了总体成本的50%,包括多媒体Й设计、舞台美术设计和威亚、武术的设计等。“我们还是想把钱花在观众能够看得到的地方,包括服装是手工制作的,有很多衣服我们是拿去给观众近距离展览的,需要很精致。”

不过尽管2.5次元舞台剧或音乐剧市场前景广↘阔,但在选择改编时并不是所有热门IP都适合。梁一冰认为,《仙剑》舞台剧具有特殊性,其成功并不♣能被简单复制:“在互联网时代很多流行的东西都会稍纵即逝,一部作品如果拥有长久的生命力,才适合被改编成舞台剧,否则只会消耗这个IP。”

在2.5次元剧开发方面,制作《盗墓笔记》系列舞台剧的锦辉传播算是国内的先行者,在尝到甜头后,他们又陆续制作了《同道大叔12星座暗黑史》、《新葫芦兄弟》等IP改编舞台剧。

制作人戴责伦表示,葫芦娃有完整的故事和清晰的人设,相对容易开发,而同道大叔是以星座为依托的碎片式话题漫画,在改编时难度较大,从确定开发到剧目上演,至少需要6到8个月的时间。

《☞同道大叔12星座暗黑史》

“首先是从题材和内容上来讲,适Л合通过舞台的方式呈现;另一方面,就是原作有一定粉丝基础,而且粉丝中有一部分与舞台剧受众温和,或者转化率较高。”◎比如《同道大叔》虽然属于难改编的类型,但其受众主要是都市白领,他们同是也是舞台剧的主流消费群体。“2.5次元剧的受

众下至8岁上至80,不过绝大多数还是以20-30岁的妹子Ⅳ居多,她们是主力消费群体,有钱有爱的一代人。▁▂▃▄”

一些粉丝认为,在作品质量上,国内的2.5次元剧已经达到了很高的水平,相比之下由于市场方兴未艾,国内观众的观众观剧礼仪还有待提高。“不止一次看到有观众在演出中盗摄,进食等被工作人员指出的,”一位粉丝说,“我看盗笔的时候坐的位置偏后,前面一排白花花的手机屏幕在投拍,根本管不过来,不能说日本完全没有这种现象,但比国内好很多。”

同时在周边开发上,国内2.5次元剧也还有很大的发展空间,有粉丝表示很喜欢《盗墓笔记》舞台剧,但相关周边似乎很少能买到。

“《仙剑》舞台剧的周边巡演时或者在网店上都会卖,这一块儿收入占的比重目前还不是特别高。”梁一冰表示,“不过╢大家对周边产品的关注度和热情很高,我们⊕做过数据调研,公布周边的时候阅读量会多2000万左右。周边制作的创意需要是粉丝喜欢的,但不能设定得太贵,或使用频次太低,比如T恤,明信片,环保袋,U盘等比较好卖,但开发的三五百元的包包销量就不会很好。”

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